视频号掘金大战
“还记得2012年的公众号、2018年的抖音嘛?2021年的视频号正值当年。”
去年今日,全网最会赚钱的那批人集体闻风而动。“微信短内容”千呼万唤始出来,在微信发现页“朋友圈”下方的黄金位置,“视频号”入口悄然出现。
从未有哪一个内容平台,从诞生的第一天开始就受到如此大的关注。视频号内测开启后,公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场,一时间,“视频号是2021年最大风口”的判断甚嚣尘上。
视频号以可怕的速度疯狂成长了一整年——今年4月,微信官方宣布视频号日活已破4.2亿。此时视频号还不到两周岁,一切还早。
今年微信的公开课上,张小龙把超一半的演讲时间分给了视频号,这意味着,视频号很可能是下一阶段的新风口。风口之下,必有追风者——创作者来了,服务商来了,代运营公司也来了。
新商机也来了,一场全新的“创富运动”正在展开……
此外相比于各类型的直播带货平台,视频号的优势之一在于与微信社交场、交易场的联动。目前,爱购小程序为商家提供的私域运营小程序已经完成了视频号的对接。
在视频号与小程序打通之后,用户可以非常轻松地从视频号进入小商店、小程序进行咨询,再直接在微信生态内进行交易、支付,整个链路非常顺滑,缩短了用户购买决策的时间。
对品牌商家和商家来说,视频号首先是这样一个能提升转化效率的“工具”,直播是加强人设和变现的重要场景,还是比较好的用存量带增量的方式,小程序是真正落地转换的平台,真正将流量进行变现。
视频号,就是一张私域互联的网;直播,是社交新零售的新场景。
视频号点赞即推荐的逻辑,最大限度的实现了私域互联的破圈,让传播成本更低,效率更高,而且还实现了信任转嫁;
直播,是树立IP、建立信任和完成首单转化的最佳场景。而朋友圈和私信,是完成后端追销和裂变最好的运营配置。
所以微信互联网,有了视频号、直播、小商店、小程序,让新商业生态设施更健全。
视频号对接小商店与视频号对接商家自有小程序有什么区别?
小商店是小程序的一种类型。开发的小程序功能可以按需调整(例如分润模式、奖励模式、营销插件等等),官方的小商店调不了。
微信最初的口号是:“连接世界”
微信对视频号的定义是:一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。
2021年的微信公开课上,张小龙透露其对视频号的规划是希望它成为“每个机构的官网”、希望它成为不区隔长短视频的平台、希望它成为人人都能表达的渠道,而不是只有网红和大V的表演。
这样的顶层设计对于试图在视频号上掘金的人来说,太过伟大且独特,想要简单套用抖音、快手B站上的赚钱妙计,很难在这个特殊的茂密森林中找到出路。
关于视频号,仍有很多疑问待解,比如人人可创作的时机究竟到没到?随手即拍视频的心理门槛如果降低?如果说关注、好友推荐、机器推荐的理想消耗比例是1:2:10,那么视频号与微信生态的其他环节如何进一步打通?