视频号掘金大战

“还记得2012年的公众号、2018年的抖音嘛？2021年的视频号正值当年。”

去年今日，全网最会赚钱的那批人集体闻风而动。“微信短内容”千呼万唤始出来，在微信发现页“朋友圈”下方的黄金位置，“视频号”入口悄然出现。

从未有哪一个内容平台，从诞生的第一天开始就受到如此大的关注。视频号内测开启后，公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场，一时间，“视频号是2021年最大风口”的判断甚嚣尘上。

视频号以可怕的速度疯狂成长了一整年——今年4月，微信官方宣布视频号日活已破4.2亿。此时视频号还不到两周岁，一切还早。

今年微信的公开课上，张小龙把超一半的演讲时间分给了视频号，这意味着，视频号很可能是下一阶段的新风口。风口之下，必有追风者——创作者来了，服务商来了，代运营公司也来了。

新商机也来了，一场全新的“创富运动”正在展开……

此外相比于各类型的直播带货平台，视频号的优势之一在于与微信社交场、交易场的联动。目前，爱购小程序为商家提供的私域运营小程序已经完成了视频号的对接。

在视频号与小程序打通之后，用户可以非常轻松地从视频号进入小商店、小程序进行咨询，再直接在微信生态内进行交易、支付，整个链路非常顺滑，缩短了用户购买决策的时间。

对品牌商家和商家来说，视频号首先是这样一个能提升转化效率的“工具”，直播是加强人设和变现的重要场景，还是比较好的用存量带增量的方式，小程序是真正落地转换的平台，真正将流量进行变现。

视频号，就是一张私域互联的网；直播，是社交新零售的新场景。

视频号点赞即推荐的逻辑，最大限度的实现了私域互联的破圈，让传播成本更低，效率更高，而且还实现了信任转嫁；

直播，是树立IP、建立信任和完成首单转化的最佳场景。而朋友圈和私信，是完成后端追销和裂变最好的运营配置。

所以微信互联网，有了视频号、直播、小商店、小程序，让新商业生态设施更健全。

视频号对接小商店与视频号对接商家自有小程序有什么区别？

小商店是小程序的一种类型。开发的小程序功能可以按需调整（例如分润模式、奖励模式、营销插件等等），官方的小商店调不了。

微信最初的口号是：“连接世界”

微信对视频号的定义是：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

2021年的微信公开课上，张小龙透露其对视频号的规划是希望它成为“每个机构的官网”、希望它成为不区隔长短视频的平台、希望它成为人人都能表达的渠道，而不是只有网红和大V的表演。

这样的顶层设计对于试图在视频号上掘金的人来说，太过伟大且独特，想要简单套用抖音、快手B站上的赚钱妙计，很难在这个特殊的茂密森林中找到出路。

关于视频号，仍有很多疑问待解，比如人人可创作的时机究竟到没到？随手即拍视频的心理门槛如果降低？如果说关注、好友推荐、机器推荐的理想消耗比例是1:2:10，那么视频号与微信生态的其他环节如何进一步打通？